PARIER GROS
Découvrir les publicités gagnantes pour les paris sportifs
LE DÉFI
Avec la légalisation des paris sportifs à événement unique et l'émergence du marché en ligne en Ontario, le secteur des paris sportifs a connu une forte augmentation de la concurrence. Les amateurs de sport de la Colombie-Britannique sont bombardés de publicités, de promotions et de cotes de jeu sur diverses plateformes en ligne. Bien que PlayNow Sports soit la seule option légale de jeu en ligne en Colombie-Britannique, elle doit faire face à la concurrence des plateformes du marché clandestins dans les canaux médiatiques payants et des partenariats de ligues.
Notre client, la British Columbia Lottery Corporation (BCLC), cherchait à développer une campagne publicitaire pour accroître la notoriété de la plateforme de paris PlayNow Sports et cherchait à tester trois différentes directions créatives.
LE PLAN
Nous avons conçu une enquête quantitative en ligne à l'aide d'un panel de répondants.
Nous avons recruté un échantillon d'amateurs de sport intéressés par les paris sportifs ainsi que des parieurs sportifs actifs afin d' évaluer les trois concepts du client. Chaque personne interrogée a été assignée au hasard à un concept. La description du concept comprenait un script et quelques images quasi-finales.
Les personnes interrogées ont effectué une analyse approfondie des principales mesures de performance pour un concept publicitaire et ont ensuite été invitées à classer les trois concepts.
LE RÉSULTAT
BCLC a procédé à la production des trois concepts testés, chacun d'entre eux ayant donné de bons résultats à différents égards. Par exemple, l'une des publicités parlait de faire une pause, ce qui était opportun pendant les séries éliminatoires de la LNH, alors que de nombreuses publicités sur les paris sportifs inondaient les médias. L'autre était une approche fraîche et amusante qui a toutes les chances d'être mémorable. Bien que cette dernière publicité ait été plus polarisante, elle a obtenu d'aussi bons résultats sur les diagnostics de motivation. Elle s'inscrivait aussi parfaitement dans la vision de BCLC, qui consiste à réduire l'intimidation et à aider les amateurs de sport qui choisissent de parier à le faire dans un environnement sûr et sécurisé.
La campagne a été présentée dans Strategy Online, cliquez ici si vous désirez en savoir plus : https://strategyonline.ca/2023/09/27/athletes-show-some-skin-in-bclcs-latest-campaign/